「バービー」は、ピンクが誰にとってもパワーカラーであることを思い出させてくれる

7月初旬のバービーのプレミアで、ライアン・ゴズリングはピンク一色のパステルカラーのグッチのスーツで注目を集めた。この衣装は、7月21日の映画公開に向けて彼が披露した数々の赤面スタイルのひとつだ。

もちろん、バービーワールドでは、ゴスリングの色の選択に驚く人はいないだろう。バービーとケンは、プラスチックの中での生活は、ピンク一色の、偏見のない空間で素晴らしいものだとすでに理解している。しかし現実の世界では、このファッションステートメントは、より大きなメッセージを伝えている。ピンクはすべての人のためのものだ。

長い間、ピンクは主に女の子の色とみなされてきた。ジェンダー研究の専門家によると、1980年代までは男性が着ることが多かったということを考えると皮肉なことだ。西洋社会ではピンクは今でも女性的な色とみなされているが、これは普遍的な見解ではない。韓国の男性は長い間、日常的にピンク系の服を着ることを受け入れてきた。インドでは、結婚式の日に新郎がピンクのターバンを巻いているのを見かけることがある。この色の受容は、住んでいる文化や社会によって異なると、メリーランド大学でアメリカ研究を教えるジョー・パオレッティ教授は言う。

ピンクが「女の子らしい」ものになった理由

ピンクの人気は、ルイ15世の最も有名な愛妾の一人によるものだと言える。ポンパドゥール夫人は、18世紀フランス社会においてファッション界のインフルエンサーに最も近い存在だった。芸術における彼女のピンクへの愛着は、ヨーロッパ全土の人々の文化と嗜好を形作った。「ピンクは大流行し、当時は性別を問わないものだったので、誰もがピンクを着ていた」とアイオワ大学でジェンダー、女性、セクシュアリティ研究の准教授を務めるナオミ・グレイザー氏は言う。

男性がピンク色を着ることが多くなったのは、ピンク色が力強く、注目を集め、群衆から目立つのに役立つと考えたからである。一方、女性は青を着ることが多くなった。青は落ち着きと関連付けられ、カトリック教会では宗教的な意味合いがあったからである。『ピンクと青：アメリカの少年少女の見分け方』という本を書いたパオレッティ氏は、少女が青を着るのは、聖母マリアがよく青を着ていたと考えられていることと関連があると説明している。

ピンクとブルーの性別の表記が入れ替わったのは20世紀初頭。1930年代から40年代にかけて、女の子が男の子よりもピンクを着ることが多くなった。グレイザー氏によると、なぜそうなったのか歴史家の間ではさまざまな意見があるが、軍服の影響で暗い色が男らしさと結びつくようになったというのが有力な説だという。「第二次世界大戦の頃、軍隊のような色合いを着ることは名誉の印とみなされていました」とグレイザー氏は付け加える。

[関連: 人類は何千年もの間、いかにして色彩を創造してきたか]

1980 年代までには、ピンクは完全に女の子の色とみなされるようになった。出生前検査によって、両親は女の子と男の子の服を事前に購入できるようになり、グレイサー氏によると、企業は、家族を増やす準備をしている両親がもう少しお金をかけることに前向きであることに気づいたという。これにより、それぞれの色が特定の性別に限定されているという考えのもと、子供部屋を飾るためのピンクとブルーの服やアクセサリーの市場が開かれた。

ピンクを女の子と関連付けるもう一つのマーケティング上の動機は、家族が複数の異なる色の製品を買わざるを得なくなることだとパオレッティは説明する。自転車を例に挙げてみよう。1980年代以前は、標準の選択肢は緑、赤、青だった。質素な家庭や資金が限られている家庭では、自転車は子供から子供へと受け継がれてきた。しかし、ピンクの自転車は女の子用であるという考えが植え付けられると、姉が弟に自転車を譲り渡すことが難しくなる。企業はまた、製品を「女性用」として大々的に宣伝し、この排他性を利用してきた。これは今日でも「ピンク税」で見ることができる。ピンク税とは、企業がピンクのカミソリなど性別を限定した商品に追加料金を課すことだ。色を除けば男性用カミソリと全く同じであるにもかかわらずだ。

マテル社は、ピンクガールのマーケティングトレンドを追った企業のひとつに過ぎなかった。バービー人形が1959年に初めて登場したとき、彼女はトレードマークのポニーテールをしており、白黒のストライプ柄の水着を着ていた。実際、バービーピンクは70年代まで存在していなかった。しかし、このおもちゃは最終的に非常に人気となり、アメリカで超フェミニンなピンクブームを先導したとグレイザー氏は説明する。

ピンクの多産な力

ピンクとブルーの製品がブームになるにつれ、心理学者は1980年代に、人々がピンクに対して強い感情を抱く理由を研究しようとした。1つの考えは、ベイカー・ミラーピンクが攻撃性や暴力性を軽減するというもので、その結果は疑問視されてきたものの、いくつかの刑務所が独房をピンクに塗るきっかけとなった。

1994 年の 2 番目の研究では、ピンク色は幸福や興奮などの肯定的な反応と関連していることが示唆されました。しかし、最近の色に関する研究では、ピンクに対する好みは実際の色よりも、若い女の子や男の子に人々が押し付ける性別の規範と関係があることがわかりました。

色彩心理学を研究するのが難しいのは、その多くが文化によって作られるからだ。「3歳か4歳の女の子に好きな色を尋ねると、ピンクを選ぶ可能性が高くなります。なぜなら、現代の女の子はピンクに囲まれているからです」とパオレッティは言う。

ジェンダー規範を破る

西洋ではピンクが女の子の色になったように、ピンクをみんなに愛される色に戻すことは可能です。文化的に、社会の考え方は、誰がピンクを着ることが「許される」かという概念を捨て去る必要があります。その取り組みはすでに始まっています。

[関連: 科学を使って子供たちに性別について話す方法]

パオレッティ氏は、Z世代は他の世代よりも、伝統的な性別を象徴する製品や行動に手を出す傾向があることに気づいた。さらに、ファッションは常に変化しているため、ピンクが復活する可能性は常にある。

一例として、バイラルになっている「バービーコア」トレンドが挙げられます。新作映画にインスピレーションを得たこのトレンドは、鮮やかな色を身に付けることで自信と良い雰囲気を醸し出すことに根ざしています。特定のブランドや服を限定するのではなく、明るい色、特にピンクだけを着ることで、性別を問わず誰でも参加しやすいようになっています。「マテルがピンクに関してすでに存在している誇大宣伝に乗じて、さらに盛り上げるという素晴らしい（そして包括的な）方法です」とグレイサー氏は説明します。

しかし、ピンクが好きでも嫌いでも、社会が色による性別の区別をやめる唯一の方法は、私たちが色を使って男女の違いを認識するのをやめることだとパオレッティは言う。「男の子向けには売り出しても女の子向けには売り出さないということは、男の子の方が女の子より優れているということを意味します。色によって一方が他方より価値が低いと識別されるという力の差があるのです。」

一本の映画で何十年にもわたる性差別をなくすことはできないが、バービーやケンのピンク色が受け入れられ、当たり前のものとなったことは、その色が人生の祝福を表す未来に私たちが少しずつ近づいていることを示すもうひとつの例だとグレイサー氏は言う。たとえ、今はそれを「ケン・エナジー」と呼ぶだけだとしても。